כנס סלקום למדיה

היום השתתפתי בכנס סלקום למדיה, בניגוד לכנסים רבים אחרים שהייתי בהם במרוצת השנים, אני מוכרח לומר שהכנס היה פשוט מעניין! בכל ההרצאות המציגים הציגו מידע מעניין והציגו בצורה מקצועית ומשכנעת. צריך לומר מילה טובה לסלקום על הרמת אירוע מעניין ומשכיל.סלקום הצליחה להביא לכנס ליין-אפ של מציגים בכירים מהחברות הגדולות והמעניינות ביותר, כל אחד הציג את משנתו (בדרך כלל באנגלית).

קצת לפני סיום האירוע ערכה סלקום פאנל של מנכל"ים בכירים מישראל (אילן שילוח - מנכ“ל מקאן אריקסון, טל רבן - מנכ“ל קוקה קולה ישראל, אפי רוזנהויז - מנכ“ל שופרסל, עמוס שפירא - מנכ“ל סלקום, גיורא עופר - מנכ“ל בנק דיסקונט, ניר למפרט - מנכ“ל דפי זהב) כולם דיברו בשבחה של המהפכה הסלולרית. למרות שהדברים שנאמרו היו מעניינים מאוד, צריך לציין שהאחידות והפירגון לעניין הפרסום בסלולרי היו מעט מוגזמים לטעמי ולפעמים היה ממש מורגש במגמתיות בדברי המציגים ובכירי הפאנל.

בבקשה אל תשתמשו בביטוי 'תוכן גולשים'…זה פשוט נורא! עם הביטוי מדיה חברתית אני יכול לחיות
(מארק שלבי, סגן נשיא למולטימדיה, נוקיה)

מעט פנינים מהכנס:

לא כדאי לסבן את הקהל, לטענת סמנכ"ל השיווק של סלקום, עדי כהן, לדור הצעיר של היום יש יכולת סינון מופלאה, והם יעלו על כל גימיק פרסומי, מבריק ככל שיהיה שיעלה במוחם הקריאטיבי של אנשי הפרסום. לא בטוח שאני מסכים עם התפיסה הזו, הדור הצעיר כיום בוודאי מתוחכם ממה שאנו היינו אבל מפה ועד ליכולת על-טבעית להתמודד עם כל מה שהאנושות תנסה עליהם המרחק עוד רב.

עוד הוסיף, שהטרנדים של היום מאוד קצרים, הצעירים דורשים חדשנות ומכאן שצריך לקחת יותר סיכונים ולא תמיד לחשוב במובנים של החזר על ההשקעה (ROI).

ג'ון שמלצר, סגן נשיא בכיר ב FOX, הבעל בית של אתרים "שוליים" כמו MySpaces, PhotoBucket ועוד.. העריך שעד 2012 לפחות 43% מהמשתמשים ייגשו לרשת דרך המכשיר הסלולארי. נכון להיום, יש להם 30 מיליון משתמשים בחודש שמבקרים באתרי האינטרנט של החברה באמצעות המכשיר הנייד.

טד כהן, יו"ר מועצת המנהלים של פורום הבידור הנייד חזה שמודל התשלום לפי תוכן לא ישרוד, שהדור של היום כבר לא מבין בכלל למה צריך לשלם על מוזיקה (מה זה לא בחינם?), ולכן מאמין שבעתיד נשלם על מינויים לשירותים במחיר קבוע וידוע מראש. עוד דיבר על סרבול היתר שעדיין קיים במכשירים הסלולרים ושהם אינם קלים לשימוש בצריכה של שירותים כמו האזנה למוזיקה כפי שהם יכולים להיות וכפי שהראתה לעולם חברת Apple בסדרת מכשירי ה IPOD שלה.

כל המציגים (באופן לא מפתיע) ריכזו את הדוגמאות שלהם סביב "תופעת" ה IPhone, מדבריהם עולה שה IPhone חולל מהפכה של ממש ושינה את חוקי המשחק לעד (Game Changer בלשונם). ולי נותר רק לשאול, מתי כבר בישראל באופן רשמי ? ל IDigital הפתרונים..